东莞潮玩 跨越国界的人气秘密与国际化之路 (东莞潮玩嘉年华)

在第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会期间，东莞潮玩产业的蓬勃活力得到了充分展示。以“潮梦想出发”为主题，这一博览会吸引了近10万观众，汇聚了国内外知名IP和品牌，共同见证了一场多元文化交融的动漫盛宴。参展企业的意向合作金额更是达到了惊人的15.6亿元。

近年来，东莞潮玩产业展现出强劲的发展势头。从北京冬奥会吉祥物冰墩墩到全球风靡的泡泡玛特，中国近85%的潮玩产品以及全球约四分之一的动漫衍生品都源自于东莞。那么，东莞潮玩为何能够受到全球范围内的青睐呢？记者深入这座制造与潮流共生的城市进行了实地探访。

在博览会现场，广东哈一代玩具股份有限公司的展位前人头攒动，其“本潮纲目中药铺”成为了焦点。该公司董事长肖森林亲自扮演起药铺老板，乐呵呵地为观众配制十全大补方，通过将中医药传统文化与潮玩相结合，创造出独特的沉浸式体验。哈一代作为东莞本土潮玩品牌出海的代表，其成长路径体现了中国潮玩从代工向原创品牌的转变。通过深入挖掘传统文化元素，如《本草纲目》中的药材，将其设计成玩偶，并结合“把脉、坐诊、煎药”等互动环节，哈一代不仅创新了产品形态，还增强了产品的文化内涵和情感价值。

肖森林强调，潮玩的本质在于其作为文化的载体功能。哈一代通过推出如山海经香妆楼等传统文化系列潮玩，不仅在国内市场取得了良好的反响，更是在海外市场收获了不同文化背景消费者的喜爱，实现了销量的显著增长。作为国家文化出口重点企业，哈一代致力于推动产品和文化的全球传播，不仅让产品出海，更寻求在全球市场中寻找共鸣点，传递中国文化的独特魅力。

东莞市市长吕成蹊指出，潮玩产业的未来发展前景在于其对优秀传统文化的传承与创新，以及对时尚创意的引领作用。东莞潮玩产业以强大的制造能力和丰富的文化资源为基础，正朝着全球高端市场加速迈进。制造本身即是一种潮流的表现，从设计、打样、模具制作、生产、涂装、组装到销售，整个流程体现了高效和丝滑的运作。东莞的玩具产业不仅规模庞大，而且产业链条完整，涵盖了从IP设计到跨境流通的全链条需求，大大缩短了产品从概念到市场的周期，使其成为潮玩IP商业化的重要基地。

依托于深厚的制造基础和长期为国际头部品牌代工的经验，东莞潮玩在品质和成本方面具有明显优势。据统计，2024年，东莞拥有涉及潮玩生产的规上限上企业达到160家，实现营收约238亿元。东莞与海外市场的紧密合作也为潮玩产业带来了新的发展机遇，越来越多的国际品牌选择与东莞企业合作，共同开拓国际市场。

文化和创意的深度融合赋予了东莞潮玩独特的灵魂。作为千年文化名城，东莞拥有丰富的历史文化遗产，如宋代的绸衣灯公、元代的千角灯、明清时期的龙舟制作和麒麟彩扎等。潮玩企业从中汲取灵感，不断创新，引领潮流，从而在全球竞争中脱颖而出。科技的融入进一步提升了东莞潮玩的竞争力，例如AI技术的应用使得观众能够生成专属的动漫角色，英歌舞机器人则通过AI复刻传统舞步，潮玩智慧工厂提供了多样化的解决方案，这些创新场景吸引了大量关注，并促成了多笔潮玩AI领域的订单。

展望未来，东莞潮玩产业将继续深化与科技的融合，构建更加完善的产业链生态，推动展产融合，进一步拓展全球市场。依托于强大的传统玩具制造专业镇的优势，东莞潮玩有望在全球范围内持续扩大影响力，成为中国文化产业对外交流的重要窗口。

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